PR効果の計測についてのつぶやき

これはいつも考える。
　
自分なりに経験してきたことをまとめておくべきだとも思う。
　
　
営業で自社商品を売るのであれば、
PRは自社商品価値を認めてもらい、
リターンにつなげるもの。
　
　
ではそのリターンともいうべきPR効果をどう計測するのか？　
　
いろいろあります。
　　
　
一言でPRとは言っても、宣伝広告もPRに含まれることもあるから
一概にこれとは言えず、おそらく会社ごとに組み合わせは変わってくるもの。
　
　
何に予算をかけてどれだけの反応があって、
何を得たのかをbreak downすればいいのだが
PR効果ってオーガニックも生み出すものだから
1+1=2の方程式とかでも計りきってしまえないのが現状。
　
　
　
こうすればこうだからこういう結果が得られるという
いわゆる実行前の仮定的な「ロジック」が結果に当てはまることって
どれだけの可能性で存在するのだろうか。
　　
自社商品がマスメディアで大きく取り上げてもらった時も
いつもよりサイト訪問者数が増えることしか保証できない。
　
　　
「こういう人たちにこういうメッセージングをしたらこういう結果が得られた。」
　
　
という過去のデータをもとに論理立てて行くのが
わかりやすいと思う。
　
数字にとらわれず、テクノロジーにとらわれず、
人が何に反応をするのかを
見極めることが実は一番大切なポイント。
　
そういう背景をどんどん自分のセオリーに組み込んで行くと
基本的な計測方法にプラスαを生み出せるのだと思う。